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“超级碗”何以成为美国体育界、娱乐界和广告
隐藏采集侠信息 2017-11-18 11:11

万众期待的超级碗,终于在今天上午落下了帷幕。亚特兰大猎鹰队在一度领先 25 分的情况下居然被新英格兰爱国者队追平,带来 51 年来史上首次加时赛。后来居上的爱国者队一鼓作气,成功在加时赛中实现大逆转,勇夺文斯·隆巴迪杯。

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(图自虎扑网

虽然猎鹰队最后被反超,可能会令部分猎鹰队不太开心,但估计大多数观众都能从这个垄断美国收视冠军的体育盛事中获得不同的乐趣。

爱范儿(微信号 ifanr)昨天和各位讨论了今年由 Lady Gaga 撑场的,有“美国春晚”之称的中场秀(大家都在上班午休看了看回播了吗?)。显然,美国观众对 Lady Gaga 今年的表现挺满意的,除了各大媒体纷纷对演出发表赞赏,在美区 iTunes 上 Gaga 的作品和最新专辑也在演出后登顶。

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(图自 Twitter)

作为全美最受关注的体育赛事、每年收视冠军(甚至在越来越少人看电视的情况下,收视还保持那么高),以及福布斯全球最值钱的体育赛事品牌,超级碗除了精彩的体育比赛和最抓眼球的中场秀,还有更多可圈可点的看点。

超级碗广告,品牌成为美国文化“梗”的每年一博

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(图自 USA Today)

超级碗除了是美国体育界盛事(美国美式足球联会冠军对战国家美式足球联会冠军,胜者甚至被称为“世界冠军”),以及娱乐界盛事(“美国春晚”),还是广告界盛事。

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(2017 超级碗广告商名单,图自广告门)

这个历史仅有 51 年的体育赛事,30 秒广告的平均费用从 1967 年的 4.2 万美元跃升至 2016/2017 年的 500 万美元。当然,这样的收费背后是相配的观众覆盖率,单单是美国观看电视直播的人数,也已经从 1967 年的 5100 万人跃升至 2016 年的 1.6 亿人。

这等广告价格搭上如此高的传播度,能掏得起钱的品牌商自然要竭尽全力说好自己的故事。毕竟,成功了还可以享受赛后内群众自主讨论、网络传播的红利。

调查指出,有 23% 受访观众认为超级碗的广告甚至比比赛更好看,而 52% 的人则认为它们为比赛锦上添花。

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(图自广告门)

参与了多个超级碗广告创作的传播公司 Deutsch NY 的 CEO Val DiFebo 是这样评论这些“天价广告”的价值的:

人们除了会看现场直播外,还会在各大社交渠道全情投入地讨论这些广告,甚至比讨论比赛本身还要热情。在这 3 小时比赛里的 30 秒广告,影响力可在消费者中延续到赛后 3-4 周。

除此以外,如果广告创意足够深入人心,还可能成为美国流行文化上的“经典梗”,获取无限期不定时宣传与致敬。

例如,1980 年的可口可乐广告《Hey,kid,catch!》就是尤为典型的例子。广告讲述的是运动员 Joe Greene 在受伤后很沮丧,一个小男孩走到他跟前递上一瓶可口可乐,一开始是拒绝的 Greene 在喝了可乐后的心情变好了,给小孩抛去自己的运动服,皆大欢喜,弹出广告词:

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Have a Coke and a smile.(Coke adds life.)

喝瓶可乐笑一个。(可乐,为生活带来更多。)

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